que sigue? versión diciembre

Corrupción y mentiras en el deporte, ratas y mas ratas en la política, las instituciones que ayer respetaba hoy las desprecio, la música en la radio suena de acuerdo a la conveniencia del bolsillo del uno y del otro y nada tiene que ver con el alma, que sigue? 
Que lennon no escribia? que freddy no cantaba? que robertplant era puro playback?, que hendrix esta vivo y produce rap? que ese tal bogaloo no existe y que el bochinche es puro cuento? que stephenking escribe basura por encargo (ver UR en redes)? que el Che nunca fue un real revolucionario? que las percepciones alteradas no son alteradas, que la alterada es esta? que  aCaicedo no le gustaba el cine y solo escribía por plata? que Cali ya no es la Sultana, ni el mejor vividero, ni el sueño atravesado por siete rios, ni el sitio perfecto para caminar en las noches charlando una cerveza? que el amor para siempre solo está en las películas mamonas de domingo por la tarde? que el sol hace daño? que las risas duelen y desaparecen? que caminar bajo la lluvia da gripa? que los bancos no hacen ahorradores felices? que JairoVarela no queria a Cali? que la iglesia catolica no cuida a sus hijos? que las demas iglesias tampoco? que dios no es peliblanco ojiazul y hombre? que los peces no beben y beben y vuelven a beber?

que sigue?


#modoNavidad

Una película, una ciudad, una novela y una monita.

Anoche finalmente pude ir a ver la película de Carlos Moreno Que viva la música después de miles de malas reseñas y cientos de algunos acercamientos más amables y sobre esto, sin ser crítico de cine  (eso si, cinefilo desde los 10 años cuando me volaba al Teatro Bolivar a ver matiné con lo de la mesada) o experto en lenguaje narrativo quiero comentar.

Creo que cuando se echa uno encima la responsabilidad de salir al mercado con una película inspirada (INSPIRADA no transcrita, inspirarse en algo es que yo tomo lo que me gusta y sobre eso construyo nuevas propuestas)  en una novela que para muchos es tan sentida y representativa de toda una generación, pues debe aguantarse la criticadera de todos los que esperaban ver esto o aquello.

Todo comenzó con la "critica" de la hermana de Caicedo que sintió que la película no reflejaba a la Mona de manera adecuada, que era una mezcla de lugares comunes como la música, droga y sexo y que incluso la música no era la que hubiera querido Andrés.
Luego aparecieron los puristas, entre ellos varios amigos y amigas, que quisieron crucificar a Moreno y dejar pudrir sus restos a los pies de Jovita entre otros porque tuvo la osadía de incluir salsa choke y hay "errores" de temporalidad.

No se si estoy hilando muy delgado pero me quedaron las siguientes impresiones

1) la intención de Moreno no era hacer una película de la novela, era interpretar el sentir de Caicedo sobre las clases sociales, la ciudad y la música como hilo conductor y sobre eso hacer su propia visión del tema usando elementos comunes como la Mona, la transición social de la ciudad, la vida nocturna de Cali, la vacuidad de la clase alta, la búsqueda personal de la egresada del Liceo Benalcazar, la sexualidad permanente que tiene la ciudad, la morronguería de los unos y de los otros, entre otras cosas.

2) El manejo del tiempo me pareció fabuloso, un guiño atemporal a los clichés más caleños logrando llegar a los "puristas" que esperaban encontrar a la Fania pero también buscando espacios de conexión con lo que HOY es Cali, esos que aullaban sobre el sacrilegio de Moreno por incluir salsa choke deberían pensarlo dos veces, cuando Caicedo escribe el libro lo que narra es como la música se vuelve un hilo conductor entre las diferentes clases sociales de Cali y como va llevando de la mano a esta adolescente confundida en la búsqueda de su propia identidad (a todo nivel, sexual, musical, experimental) y es que ese nuevo género (así Valverde se rasgue la ropa) no es un puente entre el distrito, la colonia nariñense y la clase alta caleña? Acaso la salsa no fue un quiebre entre la raspa paisa y lo negro (perdón afro), eso lo explicita el disjockey en la película, el que no habla porque para eso esta la música. Ver como Moreno mezcla elementos de los 70 con cosas actuales no es un error de continuidad, recordemos que en una producción de esta hay mucha gente muy inteligente y preparada en temas de cinematografía, es un traslape generacional que nos conecta con diferentes estaciones.

3) La sexualidad de la Mona, su pelo, su bailar, que si lo hace bien o no ... a ver, como alguien puede decir que ella baila mal simplemente porque no baila como lo hacían en el club san fernando o en la caseta X de juanchito, la gente baila con el alma, con la sangre y de resto son accesorios, o es que por no usar adecuadamente el pasito cañandonga no es digna de ser llamada caleña?  Lo sexual, para mi es la exploración extrema de lo que ella busca después de ser una niña bien de la burguesía caleña o es que acaso no recuerdan como termina ella de prostituta en la novela por puro placer? Que se comió a los tres negros (vi gente criticando la relación interracial) y que? Que el disjockey no hablaba (parte de la critica de Arcadia) pues y? el hombre se expresaba a través del tornamesa por eso quita la música como acto de defensa de lo que cree propio (el cuerpo de la Mona) Que la relación lesbica como algo gratuito, es un proceso de su propia búsqueda si a la respetable hermana de Caicedo eso le parece oprobioso es porque no ha conocido a fondo a muchas liceistas y no liceistas que pasan por muchas camas, muchos sexos, muchos cuerpos hasta encontrar su espacio vital.

4) La violencia de Barbaro, el personaje es fabuloso... un recuerdo de las pandillas y los lavaperros que hacen parte de la Cali que ocultamos a los turistas. Que si la escena de los hongos está sobreactuada... eso solo lo podrá decir quien haya tenido viajes buenos y malos con hongos, si le parece muy muy sobreactuada por favor jamás vea Tommy, The Wall o The Naked Lunch. Los hongos son los hongos y ya.

Que me hizo falta en la película, nada... como película me gusto mucho, el manejo de los textos tomados de Caicedo y puestos en una voz lenta y cadenciosa (como la de las caleñas que les gusta comerse el coquito del chontaduro y mojarse los pies en el agua fria de pance) me gusto mucho.

Si algún dia conozco a Moreno le daré un abrazo de agradecimiento por 90 minutos de placer, por unas canciones puestas donde debían estar y al volumen adecuado,  recordando que es la música la protagonista principal, pero sobre todo agradeceré a Moreno por tener los huevos de confrontar a la sociedad caleña que grita su  modernidad pero no permite que le toquen los recuerdos, porque en el recuerdo Cali será siempre la sucursal del cielo.

Perdón la perorata

Somos una sociedad en contravia?

Una mañana, agitada como todas las mañanas con niños pequeños, el tráfico caótico, de pronto de la nada aparecen oleadas de motos en contravia, se han abierto un carril propio sin que las autoridades hagan algo para proteger la norma y, más aún, sus vidas y la mía. ¿Porque lo hacen?, porque quieren y pueden será seguramente la respuesta no explicitada pero si pensada. Y desde allí se me ocurren otras situaciones que seguro tienen la misma respuesta, entonces como.ejercicio yo escribo la pregunta y usted mentalmente responde "porque quiero y puedo" así no sea su caso o moralmente este impedido ok? Listos y listas?

Por que chatea en clase/reunion/almuerzo/misa?

Por que se pasa rápido el semáforo casi en rojo?

Por que le pide a su contador arreglar todo para no pagar tanto impuestos?

Por que se come la fruta sin pagar en el supermercado?

Por que se lleva los audífonos del avión?

Por que le dijo cosas obscenas e insinuaciones sexuales a la mujer que salió con la falda corta y el escote largo?

Por que mintió en la entrevista de trabajo?

Por que se metió en contravia?

Por que pidió Comisión para otorgar ese.contrato?

Por que se envía fotos o chatea con intenciones sexuales con quien no es su pareja?

Por que le arrojó ácido en la cara?

Por que violó esa niña ?

Por que lo mató?

Por que le miente a sus hijos?

Por que usa tantas bolsas plásticas en el supermercado?

Por que engaña a su pareja?

Por que le roba plata al pueblo que lo eligió?

Por que raya las paredes haciendo propaganda de su candidato?

Por que maneja cuando ha tomado licor?

Por que leyó hasta aquí?

Eso se llama libre albedrío? Eso se llama libertad? Claro hay cosas de cosas, pero que curioso que todo funcione con la misma respuesta. Eso se llama .... sociedad en contravia?

De tiempo en tiempo

Por Lobsang Salguero-Barrera

Desde siempre hemos escuchado en la universidad que la publicidad es una inversión pero cuando llega la cruda realidad de los recortes financieros es muy difícil hacer comprender esta realidad a los financieros o gerentes, y tiene mucha lógica pues al poner en balanza un aviso publicitario versus la compra de insumos o la contratación de personal por supuesto que lo que mas sufrirá es el anuncio.

El gran problema se presenta en el tiempo y la manera como lo afrontamos.

El tiempo es un factor absolutamente relativo en la vida de las personas y de las civilizaciones, es un elemento cultural y subjetivo, tiene que ver con el ritmo y la perspectiva que le damos a la vida y por supuesto por la manera como nuestros jóvenes, a nivel mundial, antepasados nos impusieron reglas diferentes a las que traíamos de nuestros antiguos padres.

El tiempo, pero ¿por que en un tema tan complejo y serio como los negocios, la publicidad, lo gerencial y el mercado estoy abordando el tiempo? Sencillo querido lector (a) en la manera como usted dimensione su empresa y sus inversiones en términos de tiempo está la clave, permítame  plantearle algunos ejemplos cotidianos.

1. Usted decide casarse, regularmente no se casa pensando en que en el corto plazo la unión se va a terminar, si bien algunos abogados dicen que cuadrando el matrimonio se va cuadrando el divorcio, no es habitual hacerlo. ¿Qué hace usted cuando se casa? Compra cosas para su nuevo hogar, no importa si es un pequeño apartamento, una gran mansión o un romántico apartaestudio, usted compra pensando en que va a envejecer con su pareja.
2.  Usted decide tener hijos, o la vida decide por usted, cuando llega el momento de entrar al colegio usted analiza si la estructura académica del colegio le garantiza a sus hijos una formación integral, revisa el plan académico, conoce las instalaciones, los profesores, los fundadores, en muchos casos será una decisión heredada de las preferencias de sus padres o por el contrario será su grito de independencia de sus padres, pero será una decisión muy importante ya que usted está construyendo el futuro académico de su pequeño tesoro.
3. Usted se compra su primer vehículo nuevo, investigó durante meses con sus amigos, mecánicos de confianza, navego por todas las paginas que conoce en internet, es posible que haya ido a varios negocios de compra y venta y si es muy curioso (a) posiblemente vio test de comparación en youtube donde muestran el carro estrellándose violentamente mientras miles de sensores analizan el impacto.

En todos estos casos usted tomo estas decisiones con el factor tiempo como elemento fundamental, se proyectó al largo plazo no al corto, hizo una inversión.

Ahora todo comienza a cobrar sentido, cuando usted invierte un capital grande o pequeño es porque está esperando que ese dinero le traiga un retorno, ROI dirán los especialistas; cuando usted hace bien asesorado compra de material publicitario, construye su marca, compra espacios en medios, produce comerciales o simplemente hace el aviso para su negocio usted está esperando que ese dinero traiga más dinero, eso quiere decir que usted no gasta en publicidad, usted invierte.

Para finalizar pienselo en estos términos , usted contrata un vendedor y decide que le va a pagar  U$ 2.000 mensuales más comisiones, seguramente usted está esperando que el vendedor genere al menos  U$ 7.000 en ventas , eso es una inversión. 

Donde radica entonces el factor tiempo? Sencillo, todas las decisiones que usted tomó en el caso A, B y C estaban fundamentadas en el largo plazo, pero en la empresa usted espera retribuciones en el corto plazo; nuestra cultura latino americana tiende a proyectarse entre seis meses a un año por delante a diferencia de los europeos y ni que decir de los orientales, como usted quiere ver resultados a corto plazo lo que hace es publicidad de corte promocional, es decir que le traiga ventas ya! Pero esa publicidad se contrarresta fácilmente con acciones similares por parte de sus competidores. ¿Cuál sería el enfoque adecuado? Hacer publicidad para CONSTRUIR marca, para darle un peso real a su estrategia, tener ESTRATEGIA, ¿si usted no sabe para donde va la empresa en cinco años como puede saber si va por buen camino?, tener acciones TACTICAS que vayan alineadas a la estrategia, cada cosa que usted haga tiene que tener un mismo hilo para que vaya para el mismo camino.  Eso es una inversión publicitaria adecuada y eso si da retorno en el mediano y largo plazo, si su visión es de un negocio a corto plazo no lo piense mucho, su estrategia se llama precio y ese bloody market (mercado sangriento) está lleno de malas decisiones.

Tenderos, nuestros grandes maestros

Artículo publicado en la revista WWB al dia Agosto 2015

En Colombia el sector que más crece y que lo hace con más estabilidad desde hace muchos años es el de los tenderos, esas personas que se despiertan antes que todos y se acuestan después que todos, que conocen el pulso del barrio, saben quien esta enfermo, divorciado, entusado, ennoviado, en buenos o malos pasos, son la caja menor de las amas de casa, llevan una contabilidad exacta como si su cuaderno fuera un computador portátil, de memoria prodigiosa y sonrisa fácil, conversadores y confidentes, esos son nuestros tenderos colombianos.
Su estrategia es muy simple, escuchan al consumidor y tratan de ser su aliado, realizan procesos continuos de ajuste de inventarios basados en la demanda y oferta día a día , sus tácticas cotidianas son la envidia de los programas de computador sofisticados pues en sus cuadernos tienen bitácoras rigurosas del comportamiento crediticio de sus clientes, sus gustos y preferencias lo que les permite fidelizar su entorno haciendo un vínculo muy fuerte con la comunidad.
Los hemos tenido siempre y seguramente siempre estarán allí sonriendo y trabajando de sol a sol para levantar sus familias, son una fuente constante de enseñanzas empresariales, de nosotros depende observarlos y estudiar sus estrategias para aplicarlas en nuestra empresa.

Mercadeo, ¿gasto o inversión?

Muchas veces las empresas en crecimiento les da miedo hacer inversiones en mercadeo porque lo ven como un gasto y no como una inversión, entonces le piden el favor al sobrino de la amiga de la señora de la esquina para que les diseñe un volante donde ponen las fotos de todos los productos lo suficientemente pequeños para que nadie vea exactamente que es lo que venden. Y con eso creen que hicieron mercadeo. 

No... por supuesto que no !

Mercadeo son estrategias, análisis del consumidor, revisión de la competencia, un juicioso ejercicio de porque me deben comprar a mi y no al vecino que vende lo mismo, entre otras cosas. La publicidad es la parte mas visible del mercadeo pero no lo es todo y cuando no esta claro el desayuno se embolata el almuerzo, cuando no es claro a quien o que es lo que vendemos por muy buen trabajo que se haga en publicidad es una pésima inversión.

Primero pensamos y luego actuamos.

Mis melancolías

Y me lleve mis melancolías a viajar, las regué con litros de agua, vino y café, trate de dejarlas en ríos y mares, las limpié con arena de varias playas, camine horas enteras al sol esperando que se evaporarán o al menos que cogieran otro color, en cientos de ojos de bellas viajeras trate de depositarlas, en hoteles sin estrellas las deje bajo la cama, pero ellas tercas decidieron que debían seguir adentro, en mi corazón para hacer parte de mi equipaje, de mi ser,de mi impronta.

Viviré con ellas y las abrazaré hasta que el corazón sane, y se que sanará tarde o temprano en un atardecer seguramente o en un suspiro largo algún día serán un recuerdo borroso, y dejarán de pesar, pasarán como todo pasa. Y que si toca sudar se suda y si toca llorar se llora, si uno sigue caminando las dos cosas terminan por secarse.